Цель и решаемые задачи

Компания проводит много разнообразных акций, и создание под каждую отдельной посадочной страницы — достаточно дорого и неэффективно. 

Целью доработки было резкое увеличение бизнес-результатов от промоутирования акций и мероприятий на сайте.

Основные этапы проекта

Было предложено создать некоторое количество типовых шаблонных страниц, которые позволяли бы быстро создавать страницы акционных мероприятий, используя административную панель сайта.

Анализ бизнес-целей

В ходе проведенной встречи с заказчиком и анализа проведенных за последний год мероприятий было установлено, что укрупненно все промо-мероприятия в компании делятся на два типа: «Акции» и «События». Последние подразумевают сбор потенциальных покупателей и проведение какого-либо мероприятия с их участием.

Анализ целевой аудитории и точек принятия решений. Решаемые проблемы.

Также мы проанализировали обратную связь от целевой аудитории по проведенным мероприятиям для выявления наиболее существенных и частых вопросов, возникающих при общении с отделом продаж людей, интересующихся акциями и мероприятиями. 

В итоге подготовили концепцию, описывающую принципы создания будущих страниц акций и мероприятий, согласовали ее с заказчиком. В стратегии были выделены наиболее типичные проводимые акции как материал для создания прототипов и проектирования в целом.

Концепция страниц акции и мероприятий
Проблемы существующего решения

Существующее решение было реализовано в формате простой новости на сайте. Использовать его в качестве посадочной страницы, согласно аналитике, было не эффективно: большой показатель отказа, низкая конверсия (по обращениям из форм консультации), низкая конверсия по звонкам в офис посетителей сайта (отслеживание через коллтрекинг).

Отчет по анализу целевой аудитории
Создание концепции. Основные сущности сайта. Информационная структура сайта

--- Описываем создание концепции и структуры сайта или доработки ---

Информационная архитектура и основные сущности сайта
Прототип и техническое задание

Согласно подготовленной концепции создаем прототипы шаблонных страниц. Учитываем вопросы, на которые необходим ответ на этих страницах. Реализуем точки выхода на контакт с компанией. 

Начинаем готовить прототипы страниц в Axure. 

Прототип страниц в Axure

Используем для примера одну из самых типичных акций и типичное мероприятие, отвечающее требованиям по структуре и контенту. 

Страницы будут содержать всю необходимую для целевой аудитории информацию для принятия решения и выхода на контакт. Добавляем в структуру элементы-«триггеры» для усиления мотивации. 

Тестируем и согласовываем прототипы обоих типов страниц. 

Прототип страницы мероприятий
Прототип страницы акций
Дизайн

Готовим дизайн обеих страниц. Учитываем стилистику существующего сайта, но делаем поправку на то, что это промо-страницы и сам сайт несколько устарел. В итоге макеты страниц не выделяются из общей концепции сайта, но являются более современными и легкими для восприятия. 

Немного освежаем дизайн, делаем его более современным, добавляем пространства и эмоций, но при этом оставляем в рамках стиля на сайте.

Дизайн-макет страницы акции
Дизайн-макет страницы мероприятий

Готовим правила для верстки.

Разметка элементов для верстки
Фронтенд- и бэкенд-разработка

Верстаем, делаем интеграцию с панелью администратора, реализуем функционал управления страницами (создание, управление контентом, деактивация). 

Тестируем, правим баги и делаем релиз на рабочий сервер.

Результат

Компания начинает формировать страницы акций и мероприятий. 

KPI страниц показывает отличные результаты.

Скриншоты из отчета по одной из акций
Скриншоты из отчета по одной из акций
Скриншоты из отчета по одной из акций
В ходе проекта было сделано
  • 2 аналитические записки (концепция для шаблона акций и концепция для шаблона мероприятий)
  • Спроектировано 2 прототипа уникальных страниц
  • Написано техническое задание на реализацию проекта
  • Создано 2 дизайн-макета уникальных страниц
  • Сверстано столько же страниц и написано много-много строк кода
  • Настроена аналитика

Сроки реализации 1,5 месяцев 2017 года

Посадочные страницы акций и мероприятий для сайта «Талан»

Связаться с нами