Top.Mail.Ru

Создание промо-страницы экскурсии жилого квартала «LIFE-Приморский»


#B2C #Жилая недвижимость
Ситуация
Жилой квартал «LIFE-Приморский» расположен в южной части престижного и динамично развивающегося Приморского района Санкт-Петербурга и является проектом ГК «Пионер». 
Существующий сайт проекта полностью построен на едином сценарии визуализации пошагового выбора квартиры. К сожалению, данный сценарий не предусматривает решений для создания посадочных страниц. Сайт, построенный на специальной CMS, созданной под такой визуальный сценарий, не позволял делать контентные страницы и посадочные страницы под определенные запросы и акции. 
Нами был проведен анализ целевой аудитории и выявлена необходимость создания такой точки принятия решений на сайте, как «Экскурсия в жилой квартал и шоу-рум».
Цели и решаемые задачи
Для реализации стратегии присутствия в интернете необходимо было организовать продвижение квартир с акционными предложениями, а также увеличить продажи квартир, которые застройщик переделывает из готовых, совмещая смежные квартиры.

Учитывая, что текущий сайт никак не позволял создать такие точки контакта, было принято решение создания отдельных ресурсов, максимально приблизив их по дизайну к текущему сайту и интегрировав в навигационную систему основного сайта.

Необходимо было создать разделы сайта в виде микросайтов для выбора квартир по акциям, продажи квартир с комбинированными планировками (составленных из двух смежных квартир). Данный ресурс должен был решить задачи потенциальных покупателей данных квартир и увеличить количество квалифицированных обращений, увеличив продажи и уменьшив нагрузку на отдел продаж.
Основные этапы проекта
К данному моменту мы уже создали много подобных посадочных страниц, но, учитывая специфику рынка в Санкт-Петербурге и саму целевую аудитории, до проектирования страницы решили проанализировать вопросы целевой аудитории по данному типу контакта и понять особенности.

Проводим краткий воркшоп с заказчиком с заполнением брифа и выяснением ряда особенностей экскурсии в проекте «LIFE-Приморский». Подробнее выясняем, что такое шоу-рум и какие задачи целевой аудитории решает его посещение.
Существующий сайт не позволял делать произвольные посадочные страницы, а также страницы или разделы, выходящие за рамки модели «все на одном экране». По этой причине посадочную страницу пришлось делать отдельными микросайтами и интегрировать в существующую навигационную структуру.
Обговариваем необходимый контент и особенности страницы, начинаем делать прототип на Axure. Показываем заказчику, вносим правки, согласовываем.

Создаем структуру пошагового вывода потенциального клиента на контакт — от эмоциональных элементов вверху к минимально необходимому информированию внизу.
Т. к. прототип был достаточно детализированным, а стилистика уже проработана, мы делаем дизайн-макет страницы и сразу согласовываем его с мелкими правками.

Дизайн полностью остается в рамках брендбука, но в отличие от основного сайта содержит пространство, несет в себе одну идею, подчеркивает атмосферу и настроение. Каждый элемент подчеркивает атмосферу экскурсии.
Отдаем на верстку, параллельно делаем интеграцию с CMS и наполняем страницу контентом.
Тестируем, правим, проводим финальное тестирование по чек-листу для исключения всех багов, отдаем на релиз. Запускаем страницу и сразу начинаем получать квалифицированные заявки на посещение экскурсии.
Проводим функциональное тестирование и тестируем всю работу по чек-листу, вносим правки, отдаем на релиз. Наполняем разделы контентом и начинаем получать заявки в отдел продаж. Анализируем показатели качества работы раздела.
Результаты.
В ходе проекта было создано

  • Подготовлена концепция страницы для привлечения потенциальных покупателей на экскурсию
  • Спроектирован прототип страницы и прототип модального окна
  • Написано техническое задание на реализацию проекта
  • Создано 2 дизайн-макета страницы, блоков слайдера и модальных окон, макеты для мобильных устройств
  • Сверстано столько-же страниц и написано много-много строк кода
  • Настроена аналитика


Проект был реализован в течении 1 месяца 2017 года
Оставить заявку
Оставьте заявку
на бесплатный аудит