Почему маркетинговые видео работают в 2 раза эффективнее, чем обычные?

Время чтения 5 минут

Почему маркетинговые
видео работают в 2 раза эффективнее, чем обычные?

Call Close
Оставьте свои контакты — мы перезвоним
Или Вы можете позвонить нам:
+7 912-856-12-59
Хотите обсудить
свой проект?
Оставьте номер телефона, и мы перезвоним Вам
Разберем два ролика для застройщика. Покажем, как удерживать внимание зрителя при просмотре видео, поделимся своими наработками. Все наши выводы основаны на цифрах.
Разберем два ролика для застройщика. Покажем, как удерживать внимание зрителя при просмотре видео, поделимся своими наработками. Все наши выводы основаны на цифрах.

Про­тес­ти­ро­ван­ная гипотеза

Про­тес­ти­ро­ван­ная гипотеза

Протестированная гипотеза

Видео — это гораздо больше, чем красивая картинка. И мы предположили, что маркетинговое видео, созданное по специальному сценарию, работает лучше, чем просто красивое видео. Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет сразу увидеть всю аналитику рекламного видео. Поэтому, гипотезу мы успешно протестировали.

Два срав­ни­вае­мых ви­део­ро­ли­ка

Два срав­ни­вае­мых ви­део­ро­ли­ка

Два сравниваемых видеоролика

1
Красивое видео без сценария:
2
Маркетинговое видео со специальным сценарием (нативными социальными доказательствами):

Условия теста

Условия теста

Условия теста

1
Сумма рекламного бюджета для каждого ролика: до 1 300 ₽ при одинаковом CPM.
2
Площадка для таргетированной рекламы — социальная сеть ВКонтакте.
3
Целевая аудитория одна и та же: жители города, которые интересуются покупкой недвижимости.

Ре­зуль­та­ты тес­та

Ре­зуль­та­ты тес­та

Результаты теста

1
Результаты теста по красивому видео без сценария:
Tilda Publishing
2
Результаты теста по маркетинговому видео со специальным сценарием (нативными социальными доказательствами):
Tilda Publishing
3
Сравнительная таблица с результатами таргетированной рекламы:
Tilda Publishing

Выводы по ре­зуль­та­там срав­ни­тель­но­го тес­та

Выводы по ре­зуль­та­там срав­ни­тель­но­го теста

Выводы по результатам сравнительного теста

1
При почти равном охвате первые 3 секунды маркетингового видео целевая аудитория посмотрела в 2 раза больше (2 501 против 1 173).
2
25% маркетингового видео посмотрело в 6,5 раз больше пользователей (1 000 против 155).
3
Стоимость касания с маркетинговым роликом ниже в 1,5 раза (16 коп. против 24 коп.).
4
Количество полезных действий* с маркетингового видео при одинаковом бюджете почти в 2 раза выше (132 против 68).
5
Красивое видео без сценария «проигрывает» маркетинговому видео со сценарием и социальными доказательствами практически в 2 раза.
* Полезными действиями в данной рекламной кампании считались лайки, комментарии, репосты, вступления в группу, диалоги в личных сообщениях, переходы на сайт.

Чем мар­ке­тин­го­вое от­ли­ча­ет­ся видео от обыч­но­го

Чем мар­ке­тин­го­вое видео от­ли­ча­ет­ся от обыч­но­го

Чем маркетинговое видео отличается от обычного

1
У ролика есть 1 секунда, чтобы пользователь социальной сети остановил свою ленту и начал смотреть видео. Поэтому в эту секунду в маркетинговом видео есть «зацепка» внимания.
2
Основная мысль в маркетинговом видео укладывается в первые 3−10 секунд видеоролика. Таким образом, за более низкий бюджет показывается идея, которая запоминается целевой аудитории.
3
Маркетинговое видео — это короткое видео. Потому что чем меньше длительность ролика, тем выше вероятность, что его посмотрят полностью.
4
Сценарий маркетингового видео обязательно пишется до съемки, чтобы продумать все кадры и точки съемки. Готовится отдельное и точное ТЗ всем участникам съемки: оператору, дизайнеру, монтажеру, диктору. Чтобы избежать в будущем ошибок и длительных переделываний.
5
Обязательный элемент маркетингового видео — это социальные доказательства.
Для продвижения застройщика показываем довольных жителей микрорайона, которые говорят искренне и без заученных фраз.
Для рекламирования медицинского центра репродукции показываем детей и счастливую семью, благодарную клинике и врачам.
Для продвижения программного обеспечения показываем человека, который хорошо ориентируется в программе. И через запись экрана демонстрируем удобство и простоту интерфейса.

Создадим видео для вашего бизнеса

Больше кейсов для недвижимости:


#Коммуникации #Управление репутацией #SMM #Геймификация

#Коммуникации #Амбассадоры бренда #Управление репутацией

Больше кейсов о продвижении в соцсетях:

© 2020 Маркетинговая группа «Литегра»