Почему маркетинговые видео работают в 2 раза эффективнее, чем обычные?
Время чтения 5 минут
Почему маркетинговые
видео работают в 2 раза эффективнее, чем обычные?
Оставьте свои контакты — мы перезвоним
Или Вы можете позвонить нам:
+7 912-856-12-59
Хотите обсудить
свой проект?
свой проект?
Оставьте номер телефона, и мы перезвоним Вам
Разберем два ролика для застройщика. Покажем, как удерживать внимание зрителя при просмотре видео, поделимся своими наработками. Все наши выводы основаны на цифрах.
Протестированная гипотеза
Видео — это гораздо больше, чем красивая картинка. И мы предположили, что маркетинговое видео, созданное по специальному сценарию, работает лучше, чем просто красивое видео. Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет сразу увидеть всю аналитику рекламного видео. Поэтому, гипотезу мы успешно протестировали.
Два сравниваемых видеоролика
1
Красивое видео без сценария:
2
Маркетинговое видео со специальным сценарием (нативными социальными доказательствами):
Условия теста
1
Сумма рекламного бюджета для каждого ролика: до 1 300 ₽ при одинаковом CPM.
2
Площадка для таргетированной рекламы — социальная сеть ВКонтакте.
3
Целевая аудитория одна и та же: жители города, которые интересуются покупкой недвижимости.
Результаты теста
1
Результаты теста по красивому видео без сценария:
Tilda Publishing
2
Результаты теста по маркетинговому видео со специальным сценарием (нативными социальными доказательствами):
Tilda Publishing
3
Сравнительная таблица с результатами таргетированной рекламы:
Tilda Publishing
Выводы по результатам сравнительного теста
1
При почти равном охвате первые 3 секунды маркетингового видео целевая аудитория посмотрела в 2 раза больше (2 501 против 1 173).
2
25% маркетингового видео посмотрело в 6,5 раз больше пользователей (1 000 против 155).
3
Стоимость касания с маркетинговым роликом ниже в 1,5 раза (16 коп. против 24 коп.).
4
Количество полезных действий* с маркетингового видео при одинаковом бюджете почти в 2 раза выше (132 против 68).
5
Красивое видео без сценария «проигрывает» маркетинговому видео со сценарием и социальными доказательствами практически в 2 раза.
* Полезными действиями в данной рекламной кампании считались лайки, комментарии, репосты, вступления в группу, диалоги в личных сообщениях, переходы на сайт.
Чем маркетинговое видео отличается от обычного
1
У ролика есть 1 секунда, чтобы пользователь социальной сети остановил свою ленту и начал смотреть видео. Поэтому в эту секунду в маркетинговом видео есть «зацепка» внимания.
2
Основная мысль в маркетинговом видео укладывается в первые 3−10 секунд видеоролика. Таким образом, за более низкий бюджет показывается идея, которая запоминается целевой аудитории.
3
Маркетинговое видео — это короткое видео. Потому что чем меньше длительность ролика, тем выше вероятность, что его посмотрят полностью.
4
Сценарий маркетингового видео обязательно пишется до съемки, чтобы продумать все кадры и точки съемки. Готовится отдельное и точное ТЗ всем участникам съемки: оператору, дизайнеру, монтажеру, диктору. Чтобы избежать в будущем ошибок и длительных переделываний.
5
Обязательный элемент маркетингового видео — это социальные доказательства.
Для продвижения застройщика показываем довольных жителей микрорайона, которые говорят искренне и без заученных фраз.
Для рекламирования медицинского центра репродукции показываем детей и счастливую семью, благодарную клинике и врачам.
Для продвижения программного обеспечения показываем человека, который хорошо ориентируется в программе. И через запись экрана демонстрируем удобство и простоту интерфейса.
Создадим видео для вашего бизнеса
Больше кейсов для недвижимости:
#Коммуникации #Управление репутацией #SMM #Геймификация
#Коммуникации #Амбассадоры бренда #Управление репутацией
Больше кейсов о продвижении в соцсетях:
#Генерация лидов #SMM #Исследование ЦА
#Яндекс.Маркет #Управление репутацией #SMM
© 2020 Маркетинговая группа «Литегра»