Почему маркетинговые видео работают в 2 раза эффективнее, чем обычные?

Время чтения 5 минут

Почему маркетинговые
видео работают в 2 раза эффективнее, чем обычные?

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Оставьте свои контакты — мы перезвоним

Или Вы можете позвонить нам:

+7 912-856-12-59

Разберем два ролика для застройщика. Покажем, как удерживать внимание зрителя при просмотре видео, поделимся своими наработками. Все наши выводы основаны на цифрах.

Протестированная гипотеза

Видео — это гораздо больше, чем красивая картинка. И мы предположили, что маркетинговое видео, созданное по специальному сценарию, работает лучше, чем просто красивое видео. Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет сразу увидеть всю аналитику рекламного видео. Поэтому, гипотезу мы успешно протестировали.

Два сравниваемых видеоролика

1

Красивое видео без сценария:

2

Маркетинговое видео со специальным сценарием (нативными социальными доказательствами):

Условия теста

1

Сумма рекламного бюджета для каждого ролика: до 1 300 ₽ при одинаковом CPM.

2

Площадка для таргетированной рекламы — социальная сеть ВКонтакте.

3

Целевая аудитория одна и та же: жители города, которые интересуются покупкой недвижимости.

Результаты теста

1

Результаты теста по красивому видео без сценария:

Tilda Publishing

2

Результаты теста по маркетинговому видео со специальным сценарием (нативными социальными доказательствами):

Tilda Publishing

3

Сравнительная таблица с результатами таргетированной рекламы:

Tilda Publishing

Выводы по результатам сравнительного теста

1

При почти равном охвате первые 3 секунды маркетингового видео целевая аудитория посмотрела в 2 раза больше (2 501 против 1 173).

2

25% маркетингового видео посмотрело в 6,5 раз больше пользователей (1 000 против 155).

3

Стоимость касания с маркетинговым роликом ниже в 1,5 раза (16 коп. против 24 коп.).

4

Количество полезных действий* с маркетингового видео при одинаковом бюджете почти в 2 раза выше (132 против 68).

5

Красивое видео без сценария «проигрывает» маркетинговому видео со сценарием и социальными доказательствами практически в 2 раза.

* Полезными действиями в данной рекламной кампании считались лайки, комментарии, репосты, вступления в группу, диалоги в личных сообщениях, переходы на сайт.

Чем маркетинговое видео отличается от обычного

1

У ролика есть 1 секунда, чтобы пользователь социальной сети остановил свою ленту и начал смотреть видео. Поэтому в эту секунду в маркетинговом видео есть «зацепка» внимания.

2

Основная мысль в маркетинговом видео укладывается в первые 3−10 секунд видеоролика. Таким образом, за более низкий бюджет показывается идея, которая запоминается целевой аудитории.

3

Маркетинговое видео — это короткое видео. Потому что чем меньше длительность ролика, тем выше вероятность, что его посмотрят полностью.

4

Сценарий маркетингового видео обязательно пишется до съемки, чтобы продумать все кадры и точки съемки. Готовится отдельное и точное ТЗ всем участникам съемки: оператору, дизайнеру, монтажеру, диктору. Чтобы избежать в будущем ошибок и длительных переделываний.

5

Обязательный элемент маркетингового видео — это социальные доказательства.

Для продвижения застройщика показываем довольных жителей микрорайона, которые говорят искренне и без заученных фраз.

Для рекламирования медицинского центра репродукции показываем детей и счастливую семью, благодарную клинике и врачам.

Для продвижения программного обеспечения показываем человека, который хорошо ориентируется в программе. И через запись экрана демонстрируем удобство и простоту интерфейса.